Cosmétiques bio – Suivez le rythme de la nature

Une phase importante d’un projet de création, surtout quand il s’agit de créer un commerce en ligne, c’est de trouver le nom.

Et je peux vous assurer que cela n’a pas été facile dans notre cas. S’agissant d’un site d’ecommerce, cela a induit des contraintes supplémentaires au niveau référencement, multiplicité d’acteurs déjà présents sur le marché, noms de domaines réservés… En plus, ma femme souhaitait un nom sur lequel elle pouvait capitaliser pour étendre dans le futur ses activités. Tout ceci a contribué à faire un sacré casse tête…

Quand on veut créer une boutique de cosmétiques bio, bien entendu, la nécessité d’intégrer bio devient évidente d’un premier abord. Mais c’est là que le problème s’est révélé très compliqué, le “bio” est mis à toutes les sauces : Melle Bio, Princesse Bio (ça n’existe plus mais à l’époque oui), marché bio, ctoobio, mysweetbio… enfin la liste n’est pas exhaustive mais impossible de trouver une place.

Elle a tout repris à zéro en supprimant bio. Et donc retour sur la philosophie que ma femme avait en tête : premettre aux femmes et aux hommes de se rapprocher de la nature, de prendre soin d’eux en respectant la nature, bref de se mettre au rythme de la nature et bien sûr de respecter ce rythme.

Et là l’idée a fait son chemin : intégrer la notion de rythme et de nature.

En décorticant le dico, les dico de synonymes, quelques bouqins de musique, le résultat est arrivé : Tempo = allure d’execution d’une musique

Cela allait parfaitement avec la philosophie de ma femme : Temponature, pour se mettre en harmonie avec la musique de la nature –> voila le tour était joué.

Je crois que cela a mis quand même un mois pour aboutir.

Au fait, est-ce que ce nom vous plait, est-il en cohérence avec la philosophie ?

La prochaine fois, une petite histoire sur le logo.

Logona – Maquillage naturel – huile d argan bio

Deuxième article sur la mise en place du projet Temponature.

Une fois prise la décision de créer une boutique en ligne, il fallait définir son contenu, sa philosophie, les services à apporter aux clients.

Un bench sur les boutiques en ligne de cosmétiques bio existantes à l’époque a permis de définir quatre catégories principales :

• les pionniers de la cosmétique bio en ligne dont le site reste peu attractif sur la forme mais qui proposent une offre pléthorique de marques bio. Pas facile à naviguer et à trouver les produits mais c’est certain, ils ont toutes les marques connues.
• les boutiques en lignes proposant des produits naturels divers et variés : compléments alimentaires, huiles essentiels avec diffuseurs, cosmétiques, produits alimentaires et produits d’entretiens…
• les boutiques dédiées aux produits de beauté bio offrant un site très agréable, un conseil qualifié, des informations pratiques et engagées sur la beauté bio en général. La plus représentative étant sans nul doutes Mademoiselle Bio que tout le monde connait maitenant.
• ensuite, une pléthore de petits sites dont je ne comprends pas encore comment ils peuvent survivre (surtout après le retour d’expérience de Temponature).

Comme on peut le voir, la partie n’est donc pas facile et la concurrence souvent bien en place. Cela n’a pas découragé ma femme, elle a essayer de se démarquer en orientant sa stratégie sur 3 axes principaux :

• l’offre produit : ne proposer que des cosmétiques bio avec des marques engagées depuis toujours dans cette démarche. A coté de marques de référence (Logona, Lavera, Phyt’s, Druide) proposer des marques peu connues en France (Speick, Farfalla…). Pour chacune de ces marques, proposer l’ensemble de la gamme.
• les services aux clients : proposer tout au long de l’année des coffrets avec la possibilité de les composer soi-même en fonction de ses envies, disposer d’un espace conseil beauté bio pour informer et répondre aux questions
• le design du site : proposer un site agréable à la navigation, aéré et avec des couleurs douces.

Une fois cette stratégie validée auprès d’un panel de clients et clientes potentielles, il fallait trouver un nom et une agence web…

La suite : pourquoi avoir choisi le nom Temponature ?

produit de beauté bio – Maquillage yeux – logona

Voila un peu comment tout a commencé.

Ma femme est adepte des cosmétiques bio depuis pas mal de temps, cinq ou six ans en fait. Elle a commencé étapes par étapes à découvrir les produits. Dans le Pays de Montbéliard, il n’y avait pas beaucoup de choix et elle a commencé à acheter chez les premiers e-commercants en produits de beauté bio. Les années passant les produits se sont considérablement améliorés pour offrir une réelle alternative aux cosmétiques traditionnels. La publication de livres du type “la vérité sur les cosmétiques” de Rita Stiens l’ont conforté dans sa conviction que les cosmétiques bio étaient la solution pour préserver sa beauté tout en préservant la nature.

Cependant, elle n’était pas vraiment satisfaite soit des magasins bio qui offrent un choix limité dans un environnement pas vraiment adapté soit des sites en ligne n’offrent que peu de cachet.  C’est à partir de là que son idée a germée : créer un espace de vente dédié aux cosmétiques bio.

Au début de l’année 2007, elle a donc commencé à élaborer les grandes lignes de son projet. Elle a pu bénéficier du soutien de l’association “Développement 25″ qui l’a aidée à se repérer dans la jungle des aides à la création pour identifier quelle serait la meilleure solution. Rapidement, il s’est avéré que la création combinée d’un commerce et d’une boutique en ligne était difficilement financeable mais surtout que le marché local semblait insuffisant pour le moment. Le projet s’est donc “restreint” à la boutique en ligne.

Voila pour la première étape, la suite : le schéma directeur de la boutique en ligne.

produit de beauté bio – Maquillage yeux – Argan bio